企业名带凶影响业绩

俗话说得好,名利名利,有名有利。先有名，后有利，有好名,才会有好利，因为企业有一个好的名字就能吸引更多人的目光，从而满足更多人的心理需要，刺激更多人的消费欲望。商业起名的好坏并没有一定的法则，这些起名有的以人名起之、有的以外文名直译而起之、有的以数字和英文名起之、有的以谐音起之,还有的以功能性起名等等。企业名字的好坏直接影响到利润的高低。好名字是公司企业财富的“吸盘”，而凶名字则多会影响到企业的业绩。

我国颁布的《企业名称登记管理规定》明确指出，企业名称不得含有“可能对公众造成欺骗或者误解”的内容和文字。不过，目前在企业起名，尤其是店铺的起名当中，比较突出的问题是夸大、攀比、求洋倾向等。比如：明明是个小铺子，装修也很一般,而他们却动不动就起名为X X大饭店、X X大舞厅,再不就什么美食城、玩具城、娱乐城等等。难怪街头顺口溜中这样说笑：“一间屋子美食城，一张餐桌大酒楼。”而北京一很普通的餐馆“菜根香”生意却非常红火，名扬京城内夕卜。“菜根”是人人皆知的，味苦，但久嚼则味甜，用菜根作餐馆的名字的确是一个好的招牌，“菜根香”读起来语调婉转变化、充满亲切和爱意，就像一首优美的诗歌,让人听起来十分舒服,当顾客一到餐馆,也确实体会到了 “心要茅屋稳，性要菜根香”的文化气息。“菜根香”，果然名符其实。那么一些夸大的名字不仅体现不出自己的长处，反而会引起别人的反感，导致客户源的流失，从而影响导致难有好业绩的现象。

好的企业用名，不能给人太严肃的感觉,更不能给人一种拒人于千里之外的感觉，而要有一种亲和力，即对人有可亲近、可信赖的感觉,至少是给人一种能够平易近人的感觉。好的企业起名，首先必须具备容易读容易认的特征。企业用名容易读容易认，不仅能在公众心目中留下深刻的印象，而且还有利于让人传诵,从而能为公司店铺创造出更大、更好的名声。要使名字容易读容易认,必须符合以下5个条件：

(1 )简洁的笔画。

笔画太多的公司店铺名，从远处看很难分辨，这样就会失去一部分潜在顾客,特别是从外地来的或是过路的顾客、开车的顾客。只有走近时才能看到店名，估计很少有人会一心要进这种店的，而是转去别处,尤其是在同类店铺密集、竞争者众多的市场上，例如，在餐饮业中笔画太多的店就更难引起人们注意了。

(2)清楚的字义。

在给公司店铺起名时，如果用了容易混淆的字，就会给顾客造成识别上的困难，会引起顾客的疑惑或误解。一般来说有谐音或可联想到其他字的字，都容易引起混淆,因而应避免使用。否则，不仅顾客容易读错念错，而且还可能因为把握不准字的读法，而不愿意在其他人面前传播。

(3)读着顺口。

要想使公司店铺的名在顾客那里好读好认,除了笔画简洁字义清楚外，还必须选用那些发音容易的字。对于一些发音困难或连在一起念起来不顺口的词应竭力避免。

(4)没有难懂的词。

要尽量选用常用的字词，不要单纯地为追求独具一格而选用那些很多人都不认识的生僻的字、难懂的词。否则会增加顾客的困惑，基至会使顾客因念不出公司店铺名反倒避而远之。应该记住，你的公司店铺名是为了吸引顾客、扩大销售额而起的,而绝不是为考考顾客的文字水平而起的,所以难字难词要少用,不宜用。

(5)没有繁体字。

有的商家在给自己公司店铺起名时，往往喜欢用繁体字为标记。实际上,这样做并不利于商家吸引更多的顾客,而且时间越长，这种做法的弊端就越明显。