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汽车4S销售店开业庆典策划方案

发布人: 谜语网 发布时间:2015-06-30 字体: | | 打印文章

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策划背景:

好的品牌总是能为销售商带来极大的便利,好的品牌文化能将这种便利延续到很久,很久……

×年×月,丰田4s店——《贵店名称》即将开业,其代理品牌为丰田系列产品。作为中高级轿车中的佼佼者,其品牌影响力可以为所有销售商打开市场提供强有力的帮助。

本开业方案即是借助丰田产品影响力,凝聚其品牌文化力量,抬升《贵店名称》4s店的品牌高度。

策划目的:

蕴育品牌文化气息——凝聚丰田文化内涵,借此塑造《贵店名称》4s店品牌文化形象;

突显品牌技术优势——以产品、服务、文化作为塑造《贵店名称》整体品牌的突破口,全面展现其产品、服务技术优势;

崭露品牌个性、气魄——隆重、独特的开业方式,展现《贵店名称》4s店鲜明的个性和大品牌的气魄;

汇聚人气,积累客户资源——携手媒体,整合双方客户资源,提升活动人气,

加强活动的针对性、有效性,从而激发现场客户的购买欲望,促进终端销售。

活动亮点:

喜庆、隆重——醒狮舞开场表演

实力、信心、保证——重点突出技术、设计的不断创新突破,演绎数十年来丰田科技的沿革,见证丰田品牌雄厚实力的历史性延续。(展览品包括:丰田经典老车、老式发动机等重要配件、老车设计图纸、热销新车、汽车图片、影像等。)

产品体验——新皇冠等多款车型试乘、试驾

产品解析——车技表演,新皇冠的魅力透视

通过车技表演展示丰田、操控、乘坐等多方面的优越性能、配置。客户们可以欣赏皇冠运动中的矫健身姿,聆听发动机强劲稳定的转动声,坐进车内学习操控的手法、观察各项配置的功能、体验各种状态下乘车的感受。

品牌信赖——服务咨询、免费车检

活动流程:

前期执行

时间

项目

操作

负责人

7:30-8:30

人员集合、分工

工作人员集合,确认分工,各就各位

××广告公司和《贵店名称》负责人

场地布置

1、所有场地装饰布置的检查

2、新车安放、音响布置调试

物料及前期工作准备

座椅摆放、点心区、签到台布置,嘉宾胸花、礼品等物料查验

节目流程

时间

项目

操作

工作人员

道具

9:00-9:50

迎宾

1、嘉宾领导、媒体朋友签到

2、安排车辆停放

3、引导嘉宾入座享用点心,欣赏丰田广告宣传片及丰田魅力科技展

本店人员

签到本和签到笔、醒狮助兴(店外、店内小提琴演奏)

9:50-9:52

画外音

宣布新店开业仪式开始

主持人

麦克风

9:52-10:00

开场舞

开场劲歌舞表演(热舞)

跳舞演员

伴舞音乐

10:00-10:05

开场白

主持人介绍到场嘉宾领导

主持人

麦克风

10:05-10:10

邀请领导

1、主持人有请本店董事长上台致开业辞

主持人

麦克风

2、礼仪小姐上前邀请领导上台

礼仪小姐

背景音乐

10:10-10:15

邀请领导

1、邀请丰田厂家代表上台致开幕词

主持人

麦克风

2、礼仪小姐上前邀请领导上台

礼仪小姐

背景音乐

10:15-10:20

领导致辞

厂家代表致辞

厂家代表

麦克风

10:20-10:25

剪彩仪式

1、嘉宾和领导上台剪彩

礼仪小姐

剪彩用品

2、欢庆的音乐响起

音响师

欢庆音乐

3、电动礼炮同时发射

本店员工

电动礼炮

10:25-10:30

醒狮表演

1、邀请董事长移玉步致店外点睛

主持人

麦克风

2、醒狮表演

舞狮乐队

自带乐器

10:30-11:30

媒体见面会及其他庆祝活动

宣布媒体见面会在接待室进行,新车试驾活动、车技表演在户外进行,并安排精彩的醒狮表演,服务咨询免费车检

主持人

麦克风

媒体见面会

与媒体见面并面对面沟通

本店领导、厂家代表、媒体

接待室

客户试驾

1、展开本田试驾活动

销售员、试驾客户、展车模特

新车

2、赠送资料、礼品、填写客户试驾调查表

礼仪小姐

车技表演

丰田车技表演

车手、

表演车辆、防护栏

丰田科技展

观众自由参观,部分区域需要讲解员

本店

一应参展物品、投影设备等

服务咨询

服务咨询免费车检

本店

帐篷、桌椅、登记本

11:35-11:40

结束语

1、宣布新店开业会结束

主持人

背景音乐

2、燃放鞭炮

广告公司

3、提醒就餐地点

主持人

场地布置:

活动场地分入口迎宾、开业仪式、汽车演示三大部分,要求衬托开业喜庆氛围。

一、入口迎宾

1、

以拱门、横幅、空飘等烘托开业仪式的火热气氛,并可作为地点标志;

2、

地面铺上红地毯,显示开业仪式的隆重,昭显活动嘉宾的尊贵;

二、开业仪式

1、

舞台布置:搭建舞台、背景板。舞台上铺红地毯,两侧搭建斜坡供车辆上下。

此外舞台两侧边沿以每边2-3个空飘拉起两三个竖幅,使舞台增加了信息含量,并在结构上更加美观、大气,起到调节舞台氛围的作用;

2、

展厅布置:展厅布置要突出丰田的特色,以、白、银为基色,塑造时尚、现代的整体氛围,并用立柱等将展厅划分区域。

三、汽车演示

1、

试乘试驾:提供车辆试乘、试驾,需要停车场地及通道;(需场地指示牌)

2、

汽车表演:在离舞台不远的地方,以绳索或障碍物围出大块空旷场地,供车技表演使用;(需场地指示牌)

3、

服务咨询、免费车检:咨询、车检场地设在展厅和汽车表演场地相邻的地方,这样容易引起客户注意,并方便客户流动。(需场地指示牌、工作帐篷)

宣传计划:

1、

在××日报、××日报、××商报区域经济导刊各投放1期开业预告广告;

2、

邀请各大媒体在活动前后跟踪报道;

3、

在××电台播放15秒广告专题新闻;

4、

大洋网短信平台发布开业信息;

5、

发送邀请函,以××日报名义协要俱乐部会员、车主参加开业活动;

6、

制作活动宣传单张XX-3000张,向高级写字楼等地定点派发。

物料费用:

物品

规格

数量

单价

总价

备注

庆典拱门

15米

1

380

380

空飘

进口pvc

3

480

1440

包挂三天

舞台搭建

6米x8米

48平方

70

3360

含舞台搭建、地毯、舞台背景喷画以及喷画拉挂

礼炮

电动礼炮

2

180

360

音响(投影仪)

音箱4个、麦克风8个配专业调音师

1

2500

2500

主持人

电视台专业主持

1

1500

1500

礼仪小姐

专业人员

6

180

1080

包含服装

礼仪用品

签到笔4支、插花1盆、签到本、剪彩用品、点睛用品

1

380

嘉宾襟花

20

8

160

花篮

两层西式花篮

18个

68

1224

醒狮

黄飞鸿狮队

2头

800

1600

彩旗

常规

300

5

1500

包插挂

自助餐点

水果、点心、饮料等

1

1800

1800

250人的份量

小提琴表演

专业小提琴表演者

1

1200

1200

跳舞表演

专业舞蹈演员

4

400

1600

展厅气氛布置

1

1000

1000

魅力科技展区布置

展示区内用桁架搭建宣传栏,红地毯铺地

1

2800

2800

小计

23880

广告:好的品牌总是能为销售商带来极大的便利,好的品牌文化能将这种便利延续到很久,很久……

《贵店名称》是指贵店所用的店名,因您没有详细说明,所以用《贵店名称》现行代替,谢谢。

如您觉得以上开业庆典相对复杂,可以联系我帮您简化一部分,谢谢。

希望您能满意,谢谢。

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