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把产品中最有价值、最能满足消费者需要的信息，用准确、鲜明、生动的文字概括出来，形成有吸引力的广告口号。其形式各异，灵活多样，或口号，或歌唱，或旁白，或字幕。
如：
万家乐，乐万家。
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拥有金鱼，拥有爱。
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病口不治，笑口何来?——华素片快治人口。
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要想胃舒，请服胃苏。
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东奔西走，要喝宋河好酒。
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